Por Jhonny Trinidad
El secreto para que la economía siga girando no es la innovación. No es la tecnología. No es la eficiencia.
Es mantener a la gente insatisfecha.
Esa es la verdad incómoda que nadie quiere poner en un plan de desarrollo, pero que sostiene todo el modelo. Una persona satisfecha es un pésimo consumidor. No necesita nada. No compra nada. No pide un crédito. No hace fila para el nuevo modelo. La satisfacción es, económicamente, un estancamiento. La insatisfacción, en cambio, es el motor más potente que hemos inventado.
Y hemos perfeccionado ese motor hasta volverlo invisible.
PRIMERO NOS VENDIERON LA SOLUCION, LUEGO NOS INVENTARON EL PROBLEMA
El capitalismo industrial vendía productos para necesidades reales: un refrigerador para conservar alimentos, un coche para moverse, un abrigo para el frío. El capitalismo actual hace lo inverso: crea una carencia psicológica y luego te vende el parche.
No necesitas un teléfono nuevo. Tu teléfono funciona. Pero durante seis meses te han entrenado para sentir que tu cámara es vieja, que tu procesador es lento, que te estás quedando atrás. El lanzamiento no vende un aparato. Vende la vergüenza de no tenerlo.
No necesitas ropa nueva. Tienes ropa. Pero la moda rápida logró algo brillante y perverso: acortó el ciclo de vergüenza de 4 temporadas al año a 52 micro-temporadas. Si repites ropa en Instagram, fallaste. Si no estrenas, no existes.
El sistema no produce bienes. Produce insatisfacción en masa y luego la alquila en cuotas de 12 meses sin intereses.
LA ARQUITECTURA DE LA COMPARACION INFINITA
Antes, tu referencia era tu vecino. Si él tenía una casa un poco mejor, aspirabas a eso. Había un techo. Hoy tu referencia es un feed infinito curado por un algoritmo cuyo único objetivo es mostrarte a alguien que está viviendo mejor que tú, en un lugar mejor que el tuyo, con un cuerpo mejor que el tuyo, ganando más que tú.
Instagram no es una red social. Es una máquina de comparación. TikTok no es entretenimiento. Es un catálogo de vidas que no tienes.
Los economistas clásicos decían que el ser humano tiene necesidades ilimitadas. Mentira. Tenemos necesidades limitadas y deseos ilimitados, pero solo cuando nos ponen frente a un espejo que siempre nos hace ver pequeños. El secreto no es que quieras más. Es que te hagan sentir que eres menos si no lo tienes.
Por eso el sistema necesita destruir la gratitud. La gratitud es antieconómica. Una persona que agradece lo que tiene, que se sienta plena con su casa pequeña, su trabajo digno y su familia cerca, es una amenaza para el PIB (Producto Interno Bruto). Hay que curarla rápido: muéstrale una casa más grande, un trabajo más cool, una familia más fotogénica.
LA OBSOLESCENCIA NO ES DEL PRODUCTO, ES DE TI
Nos enseñaron el concepto de obsolescencia programada: el producto está diseñado para dañarse. Pero eso ya es viejo. Lo nuevo es la obsolescencia programada del yo.
Tú eres el que se vuelve obsoleto.
Tu currículum de hace dos años ya no sirve. Tus habilidades ya caducaron. Tu estilo ya pasó. Incluso tu personalidad necesita un «rebranding». Hay que hacer un curso, una certificación, un detox, un retiro, un cambio de look. Tienes que ser tu mejor versión, y esa mejor versión siempre está a una compra de distancia.
La autoayuda se volvió cómplice. «Nunca es suficiente», «ve por más», «no te conformes». Frases que suenan a superación pero que funcionan como látigo. Conformarse se volvió un insulto. Y claro, si te conformas, dejas de consumir.
La economía necesita que te sientas permanentemente incompleto. Porque un ser humano completo no entra a un mall.
¿Y SI EL PROBLEMA NO ES QUE QUEREMOS MUCHO, SINO QUE NUNCA ES SUFIENTE?
Aquí está la trampa final: el sistema no te promete felicidad. Te promete alivio temporal de la insatisfacción que él mismo creó. Compras y sientes un pico de dopamina de 20 minutos. Luego vuelve el vacío. Y vuelves a comprar.
Es idéntico a una adicción.
Por eso, aunque producimos más que nunca en la historia, somos más ansiosos que nunca. Aunque tenemos más acceso a todo, sentimos que nos falta todo. La productividad se disparó, los salarios no. La oferta de bienes se multiplicó por mil, el bienestar mental cayó.
No es un error del sistema. Es el sistema funcionando perfectamente.
Un ciudadano satisfecho no hace horas extra. No acepta un trabajo que odia para pagar cosas que no necesita. No se endeuda al 40% para impresionar a gente que no le importa. La insatisfacción es disciplina laboral.
La única rebeldía rentable
No estoy proponiendo volver a las cavernas ni romantizar la pobreza. El progreso material es real y ha salvado vidas. El problema no es tener cosas. El problema es que las cosas nos tengan a nosotros.
La verdadera rebeldía en este momento no es consumir más caro, más orgánico, más ético. Eso también es consumo. La verdadera rebeldía es la suficiencia.
Decir: «Con esto me basta».
Decir: «No necesito mejorar mi vida este trimestre».
Decir: «No voy a comprar nada para tapar lo que siento».
La suficiencia es revolucionaria porque rompe el ciclo. Es el único acto que el mercado no puede monetizar fácilmente. No puedes venderle nada a alguien que ya se siente completo.
El secreto para que la economía siga girando es mantener a la gente insatisfecha.
El secreto para que tu vida siga girando, para que vuelva a ser tuya, es exactamente lo contrario: aprender a estar satisfecho en un mundo que gana millones por hacerte sentir miserable.
Y esa es una decisión que no se paga en cuotas.
